Akkor most utáljuk a karácsonyi videót?

Minden évben van néhány biztos jele a karácsony közeledtének: a megszokott karácsonyi dalok és képek visszatérnek az áruházakba, a tévébe, az online reklámokba, köztük a Coca-Cola vörös teherautóival.

A Coca-Cola idén mesterséges intelligencia által generált reklámot készíttetett, ezért szokatlanul ideges reakciókat kellett bezsebelnie, videóját sokan „lelketlennek” és „minden kreativitástól mentesnek” nevezik.

Ebben a fenti videóban nincs egyetlen élő színész, valódi teherautó, de még egy jegesmedve sem: mindent MI készített.

A Coca-Cola három mesterségesintelligencia-stúdióval dolgoztatott: a Secret Level, a Silverside AI és a Wild Card céggel, hogy elkészítsék az ünnepi hirdetés három különböző változatát négyféle generatív mesterségesintelligencia-modell segítségével.

A videót számos neves szakember bírálja, mert MI-technológiát használt művészi munka helyett. Alex Hirsch, a Disney egyik rendezője X-bejegyzését tömegek látták. Szabadon fordítva kommentjét:

Sok művész és kreatív szakember ellenszenvének adott hangot, hogy MI-t használnak kreatív munka helyett, hogy mesterségesintelligencia-modelleket képeznek ki a színészek helyébe, akiket így nem kell fizetniük.

A Coca-Cola szóvivője közleményben válaszolt a kritikákra. Azzal érvelt, hogy a vállalat folyamatosan új utakat keres fogyasztóihoz, és a generatív mesterséges intelligencia erejét használva továbbra is elkötelezett marad „a legmagasabb szintű munka létrehozásához az emberi kreativitás és a technológia metszéspontjában”.

Nem ez az első alkalom, hogy az óriásvállalat generatív technológiát alkalmaz. 2023 márciusában a Coca-Cola az OpenAI-jal együttműködve készítette első mesterséges intelligencia által generált reklámját, ami múzeumi festmények és szobrok megelevenedését mutatja be egy üveg Coca-Cola körül. Íme:

A cég további mesterséges intelligencia-alkotásokat akar létrehozni, még saját globális generatív AI igazgatót is alkalmaznak.

Közben a mostani reklámjukra dőlnek a keményen kritizáló kommentek:

„Természetesen annak a vállalatnak, amelyik tavaly 46 milliárd dollárt keresett, a mesterséges intelligenciához kell folyamodnia, csak hogy spóroljon. Milyen tragikus” – írja egy kommentelő.

„Semmi sem testesíti meg olyan jól a szép, ajándékozó karácsonyi hangulatot, mint a költségcsökkentés a szívtelen mesterséges intelligencia segítségével, amivel a részvényesek kedvében járnak” – tette hozzá egy másik.

„Ez a leglelketlenebb karácsonyi reklám, amit valaha láttam. Ó, istenem, ez valószínűleg pont az ellenkezője a régi hirdetéseknek. Ez borzasztó.”

A Futurism szerint „a vállalat első teljesen mesterséges intelligencia által generált hirdetése” a cég idő- és pénzmegtakarítási vágyából fakadt.

Tim DeStefano, a Georgetown Egyetem professzora azt magyarázza az NBC News-nak, hogy az MI-technológia használata jelentős árcsökkenést eredményez a reklámkészítésben. Hozzátette, hogy a technológia fejlődésével egyre többen kihagyják majd a színészeket-rendezőket és mesterséges intelligenciát használnak majd.

„Viszont amikor új technológiák bevezetését látjuk, egy csomó új munkahely létrejöttét is látjuk, amelyek korábban soha nem léteztek” – válaszolja DeStefano a kérdés munkaerőpiaci oldaláról. – „Bár van némi vonakodás az ilyen típusú hirdetésekkel kapcsolatban, mégis úgy gondolom, az előnyök valamivel felülmúlják a hátrányokat."

A mesterséges intelligencia felhasználásával készíthető videó egy év alatt hihetetlenül nagy utat tett meg. Ma már egy jól felszerelt otthoni gépen is lehetséges pár másodperces, közel valósághű klipet készíteni pusztán szövegesen leírt parancsok alapján.

A Silverside szerint a vitatott reklám készítése „hagyományos” CGI- és filmezési technikákkal egy évig tartott volna, MI-vel csak két hónapot vett igénybe.